端午假期旅游消费再火爆，消费市场有“金”可挖

2023-06-27 13:40:05 来源：云掌财经谭浩俊小 中

(资料图片)

经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

虽然旅游收入尚没有完全达到2019年水平，是因为各地为了快速启动旅游市场，出台了一系列免收景区门票等方面的措施，减少了旅游收入。但是，出游人次与2019年相比，已经高出了12.8个百分点，充分说明广大居民旅游的热情已经得到充分释放，旅游积极性十分高涨。

众所周知，今年是走出3年疫情的第一年，五一假期旅游市场的火爆，已经呈现出旅游业已经全面恢复的良好景象。尽管有人认为，五一假期的旅游火爆，可能与广大居民的“报复性”心理有关，还不能完全体现旅游市场的全面恢复。但是，端午假期旅游市场再度火爆，可能就不是简单的“报复性”心理了，而是内在的旅游冲动和有序的消费心情，想通过旅游来激活自己的消费热情。

客观地讲，从天气因素和气候条件来看，端午假期显然比不上五一假期。但端午假期也有一个五一假期所不具有的优势，那就是刚刚经历了高考、中考后的学生，成为了假期旅游的主力军，且不仅仅是端午假期，整个暑期，都可能成为旅游的“活跃期”、旅游市场的催化剂。一方面，延伸了端午假期的长度与宽度，很多父母会将休假与端午假期结合起来，与孩子一道外出旅游，既“奖励”孩子，也“犒劳”自己，成为旅游市场的重要力量；另一方面，还有很多家庭并没有选择在端午假期远出旅游，而是身边游、近处游，等端午假期过后，再选择暑期游。也就是说，端午假期游只是一个序幕，更加火爆的旅游场面，还在后面的时间里。特别是高考分数公布、志愿填报结束后的时间里，会是旅游的高峰期。

伴随着高考、中考结束，分数公布，志愿填报完成，与旅游消费结伴而行的，还有购物消费。殊不知，每年的暑期，购物都是一个不可忽视的重要场景。前几年，因为疫情，很多学生从考上学校的第一天起，就在疫情的笼罩下进入了学习的新的起点，也经历了前辈们、师长们、学长学姐们都没有经历过的“网课”。更重要的是，从进入学校开始，就被疫情“锁”在了校园，购物消费极少极少。特别是衣物等方面的消费，也被疫情压制住了。毫无疑问，今年的暑期，给考上学校的孩子购物，可能会成为暑期消费的又一大亮点，且是一个比较耀眼的亮点。

与旅游消费、购物消费相对应的，还有餐饮消费、娱乐消费、文化消费等。特别是餐饮消费，面对孩子考上学校，不管是满意的还是不很满意的学校，都会与亲朋好友相聚一下，以示庆祝。虽然“谢师宴”等不被鼓励，甚至要严格控制、严厉禁止，但是，用小范围、家人聚会的方式，请班主任、任课老师吃顿饭，表达一下对老师的感激之情，估计还会在“暗中”比较多的发生。此外，考生之间相互庆祝、相互交流，很多也会采用聚会聚餐方式。等等，都会带动暑期餐饮消费，形成一个消费热点。

当然，无论是端午假期旅游还是暑期旅游，都必须把旅游安全放在最突出位置。要知道，这个时期，也是天公动辄“撒娇”的阶段，很多地方都有可能遭受暴雨等方面的冲击和影响。尤其是山区，一旦发生暴雨等恶劣天气，就很容易出现诸如塌方、泥石流、山体滑坡等方面的自然现象，如果不能很好地了解和掌握这方面的因素，就有可能出现旅游安全风险，发生旅游安全事故。如何避免这样的事故、事件发生，也是假期旅游需要高度重视的一项工作。特别是准备长途游的居民，更要做好功课，了解旅游目的地的天气状况、自然灾害可能发生状况，从而做出合理选择。

发挥消费对经济增长的拉动作用，旅游消费是重要抓手之一。如果广大居民的旅游热情高涨，旅游信心强烈，旅游动力激发，对激活其他方面消费也是具有非常强的作用的。而从端午假期旅游消费再度火爆的情况来看，旅游市场确实是有“金”可挖的，就看如何去挖掘和开发了，如何把广大居民的旅游消费热情充分释放出来。

假期旅游消费的作用，不是单向的，也不是一次性消费。旅游消费能够带来的，是增强广大居民的消费预期。特别是日常消费，能够与旅游消费结伴而行，市场需求也就会越来越充满活力。只要广大居民对旅游的热情保持良好的状态，其他方面的消费也不会被拉下。消费不只是一种生活方式，更是一种心情表达，从某一方面的状态可以看到其他方面的状态。而旅游作为较高层面、较高层次的消费，如果广大居民的热情恢复了，其他方面的消费也会很快恢复。因此，关注旅游消费，应当成为促进消费恢复最为重要的方面。

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