电视剧行业市场深度分析2023_全球即时看

2023-06-28 08:42:11 来源：百度小 中

电视剧行业市场到底怎么样?电视剧以To B预售模式为主，在制作初期便与视频平台和卫视推介洽谈，签署预售协议。一般收入确认在取得发行许可证后，有的甚至需要等到约定上线时间才可确认。高点击/高收视的爆款剧对当部销售收入已较难产生影响，直接受益的是播出平台方，对制作方来说，更有利是的后续剧集价格谈判。持续稳定的优质内容输出能力，才是电视剧制作方的核心竞争力，有助于其把握产业链谈判话语权。

报告显示，电视剧(含网络剧)是中国视听节目国际贸易的主要产品，已成为构建国际传播新格局的重要力量。进入新时代以来，中国电视剧质量不断提升，题材类型不断丰富，国际发行网络、国际传播渠道不断拓展，在全球200多个国家和地区播出，新的国际传播格局基本形成。2021年，中国电视剧出口已经恢复到疫情之前的水平。全年电视剧出口金额为5683万美元，同比增长118%，约占中国节目出口总额的75%;全年出口电视剧714部、3万多集，时长约2.5万小时。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年电视剧行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》统计分析显示：

【资料图】

电视剧行业市场深度分析

上游内容方主要指电视剧制作公司，负责电视剧的拍摄、制作和发行。电视剧制作公司整合演员、导演、编剧、服化道等生产要素，投资方，以及与制作方展开内生营销合作的广告营销公司等多方合作资源，遵从广电总局监管，有序开展电视剧业务。下游渠道方主要指直接面向观众的电视台、海内外互联网视频平台等媒介传播渠道。

电视剧下游渠道逐渐从以电视台为主，演变为以主要一线卫视和网络播放平台为主。由于优质影视内容能为互联网视频平台带来可观的广告收入、人气流量和会员留存度等，因此互联网视频平台对版权内容的购买力度较强，有效地提高了版权交易规模和市场热度，优质影视内容版权交易价格水涨船高。对比主流平台来看，腾讯视频和爱奇艺占据主要市场。

据不完全统计，爱奇艺国际版、腾讯视频国际版、芒果TV国际版共上线剧集近1600部。此外，中国智能手机、智能电视等智能终端内置的视频应用程序，成为中国电视剧国际传播的新入口，携带大量中国剧集进入国际市场。

就我国电视剧产业发展现状而言，随着网剧规模持续向好，加之制造成本的持续提升，产业规模表现为稳步增长趋势，数据显示，2020年我国电视剧市场规模达827亿元，同比2019年增长19.8%亿元，预计随着电视剧产业线上趋势持续推进，网剧规模的高速增长将带动电视剧产业持续向好。

从事电视剧制作业务机构需要取得《电视剧制作许可证》作为经营资质，其中“甲种”要求制作机构在两年内完成6部以上单本剧/3部以上连续剧(每部3集以上)才可换发/申请。从持证机构角度看行业出清明显，据国家广电总局披露，2021-2023年持证机构仅41家，较2019年下滑44%，对比2010-2016年均在130家以上。

截至2022年10月，YouTube上有700多部中国电视剧提供英语、法语、西班牙语、葡萄牙语、德语、意大利语、俄语、阿拉伯语等多种语言服务，方便国际观众看懂中国电视剧。此外，Netflix、Disney+等国际视听平台也积极采购中国优秀电视剧，面向全球观众播出。

截至2022年8月，38个国家和地区的视听媒体开办了62个“电视中国剧场”，为中国电视剧进入各国主流人群提供了重要渠道。2021年和2022年，“电视中国剧场”累计播出38部优秀剧集，包括《在一起》《山海情》《功勋》《大考》等。

报告显示，中国电视剧质量不断提升，国际发行网络、国际传播渠道不断拓展和丰富。目前，中国电视剧已在全球200多个国家和地区播出，新的国际传播格局基本形成。

细分题材来看，当前国内主流仍是以当代电视剧为主，2022年1-7月当代电视剧总备案数为222部，占比总电视剧备案数的80.4%,其中当代都市为主流，其次为近年电视剧，1-7月总数量达32部，以近代传奇和革命题材为主。

电视剧行业市场前景分析

华策影视是国内最大电视剧领头企业之一，位列2021-2023年度41家具备《电视剧制作许可证(甲种)》的机构之一，以剧集产出角度看，企业位居行业龙头地位，18-20年取得电视剧发行许可证的部数稳定在10部左右，而其他电视剧制作上市公司和头部非上市公司，2018-2020年平均年取证数量仅为1.4部，整体经营来看，华策影视销售收入及毛利率近年来受限整体电视剧需求下降影响，电视剧销售收入整体景气度略低。

随着国内电视剧领域监管细则逐步落实，行业趋向健康发展。2020年以来，包括国家广播电视总局、中央宣传部等多部门针对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷税漏税、内容注水等乱象出台了一系列监管政策和指导意见。《“十四五”中国电视剧发展规划》亦强调加强传播正能量，内容创作围绕主旋律，一定程度上导致电视剧整体产量下降。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年电视剧行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国电视剧行业的供需状况、电视剧发展现状、电视剧子行业发展变化等进行了分析，重点分析了电视剧行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、电视剧行业的发展建议、电视剧行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。电视剧报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

在形式上，电视剧报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、电视剧政策法规目录、主要企业信息及电视剧行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的电视剧行业全景图。

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