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B站良心古偶,为何出不了圈?

2023-07-06 07:05:32 来源:钛媒体

图片来源@视觉中国

追剧女孩的暑假时间表被“爱优腾”三大视频平台安排得明明白白。


【资料图】

正在热播的《长风渡》《偷偷藏不住》抢先领跑,在争议声中愈演愈热;空降的《玉骨遥》后来者居上,肖战时隔多年再演古偶的噱头,和任敏忽高忽低的颜值,一同构成了这部剧热度的基本盘;再加上空降的《暮色心约》《尘缘》,频频预热、播出在即的《安乐传》《我的人间烟火》,一茬接一茬的古偶现偶S+先后登场,争抢着暑假档。

层出不穷的剧集让网友开始“军训式追剧”。有限的时间里,白敬亭还是肖战,任嘉伦还是杨洋,成了今夏追剧女孩最难以抉择的锥心之问。

但这个选项里,大概并不包括B站——甚至,很多人并不知道,B站同样加入了这场暑期大战。

6月22日,《古相思曲》在B站开播。这部根据UP主“三千鱼”同人视频《古相思曲》改编的作品,是B站的首部自制古偶剧。

它承载了B站和其拥趸者的种种美好幻想:以爱优腾擅长的题材,杀入它们的核心领域,打一场漂亮的翻身仗。

但它的命运,就像是在热搜榜上久居不下的蔡徐坤事件——在如今的舆论环境里,他的安全区域往往只垂直于目标粉丝,与大众市场有鸿沟隔离。但饭圈女孩的舆论声势再大,也难以导流成现实世界的观众偏好。

B站也一样。平台之中,社区、自制剧、用户,形成了一个完整的闭环,让B站的自制剧足够自给自足,但这个声音,却始终很难传向外界。

它就像是一座“离岛”,无论体积多么庞大,似乎也依然和主流世界保持着一段不能直达的距离。

B站自制剧,没有B站味?

来自现代的历史畅销书作家沈不言,穿越至古代并邂逅遗臭青史的一代“妖后”陆鸢,一场双向奔赴的千年爱恋,却发生在一条背道而驰的时间线上。以致于她情深时他不知,他深情时她不识……

如果仅仅只看这个剧情简介,没人会想到它竟然出身B站。

用一句话来概括《古相思曲》,大概会是“这是一部标准的古偶剧”。

何为标准?《庆余年》作者猫腻曾经说,能大红的作品一定要给受众提供安全感。对古偶这个领域的观众来说,最大的安全感,是“美”——包括颜值、服化,甚至氛围感。

《古相思曲》自然是美的。人和景是美的。导演知竹出身快手,在过去两年间,短剧飞速走红,快手短剧一度成为了行业开拓者的代名词,其中,知竹又代表着短剧对于内容精品化的不断追求。《长公主在上》《东栏雪》中磨练出来的对于古偶的颜值、妆造、古风氛围感、打戏、CP感的把控,被知竹搬运至《古相思曲》中,成为剧集的精髓。

故事也是美的。2019年,UP主“三千鱼”创作这个故事时,想要表达的核心观点是“时间相逆所带来的遗憾”:一个来自未来的男人,遇见了一个属于过去的女孩,却在错误的时间线上相遇——他第一次见她,是她最后一次见他。当他越来越了解她,她却在一点点将他忘记。

有网友这样总结这个故事,“你爱上了过去的我,我爱上了未来的你”“他们抱着越发浓烈的爱意,去见一个逐渐陌生自己的人”“三千鱼”在视频下夸张留言,“你们能理解那种自己想了个故事,把自己虐哭的感受吗?”

在甜宠故事当道的当下,一个具备着浓烈遗憾美学的古偶故事,对观众的吸引力可见一斑。因此,在追剧党们看来,《古相思曲》的制作规格远远不如一般S+古偶剧,但服化道水平和演员演技在同行衬托下并不出戏,甚至可圈可点,“请以后的古偶按这个标准卷起来”。

一切都很合理,唯独一点,这部剧真的很不“B站”。

回溯B站精耕自制的这些年,你很难在其中找到一些大众化的影子。青春剧《风犬少年的天空》,职场剧《正义的算法》《三悦有了新工作》,女性剧《突如其来的假期》,民国悬疑剧《双镜》,古装美食剧《珍馐记》,它们都算不上大众意义上的爆款,却有着足够独特的B站标签。

从2020年第一次迈上自制剧赛道以来,不论B站自制剧漂流向何方,总结起来,都能和爱优腾画出泾渭分明的分界线。

但古偶不同。尽管古偶拍了这么多年,但依旧阻止不了陷入了套路的古偶始终是市场刚需。每一部成功作品都拥有着极强的用户黏性,在播出结束以后,也仍然可以为平台创造价值。明星们需要古偶——迄今为止,它的吸粉能力无其他剧种能敌;观众们也需要古偶——年轻女孩需要看那些架空在现实之上的、貌美的男男女女谈一场恋爱故事。

当B站和古偶联系在一起,一切都变得不太一样。

以至于,在豆瓣,“小破站居然能在八仙过海各显神通的古偶市场杀出一匹小黑马”的评论,高居热评榜第一位——连B站最忠实的拥趸者们,也有了一种不可置信的错位感。

靠古偶出圈,B站是否白忙活一场?

选择一部看似更为大众化的作品切入暑期档,绝非B站一时起意。

过去几年,长短视频都在努力突破自身限制,冲击对方腹地。不过,无论长短之间如何转换,平台调性的鸿沟仍无法轻易越过。

这一度给了B站异军突起的机会。作为当下中文互联网年轻人最为活跃的社区之一,B站同时拥有短、中、长视频的生存空间。社区、自制剧、用户,在这里可以轻易形成完整的闭环,让B站的自制内容足够自给自足。

因此,在很多时候,B站的内容,只要能赢得社区部分活跃观众的认可就是胜利。

然而硬币的另一面是,观众长久以来消费长视频的习惯,是“人随剧走”,在短视频种草,在长视频追剧,在社交平台释放,几乎成了普通观众的一套固定流程。

这样的优势是,剧集能够得到最大程度地完成传播,在更大的范围内引起共鸣。而如今,这一切都被B站接过。

于是,出圈开始变得艰难。过去三年的七部自制剧中,仅有《风犬少年的天空》堪称“破圈”之作,站内播放量高达6亿。

在这样的情况下,B站太需要一部真正的出圈之作了。

当前长视频平台用户规模增长见顶,新用户增长减缓。2023Q1 季度,B站靠大幅减亏勉强撑住面子,DAU同比增长18%,MAU攀升至 3.15 亿,环比却略微下滑,甚至连续两个季度未扭转MAU下滑颓势。

只是,用户数据的增长,很大程度上是B站真金白银换来的。然而如今的问题是,“烧钱换规模”的性价比变得越来越低,用户成本增加,买量用户留存不理想。想要获取用户增长,最终还是靠会员付费和优质内容。

如何笼络老用户、吸纳新用户,B站自制内容肩上的担子不轻。年初,B站宣布牵手晋江,或许正是有引入全民向IP、走出圈层困境这层考虑在。

然而大制作有大压力,IP改编更是遵循二八定律,十部产出的作品中大概率只有两部能出头。在操作层面上,快速组建大型影视创作团队并非B站所长,B站的内容生态环境也决定了它没有这样的资本押注——迄今为止,B站所推出的片单中,仍未见晋江顶流IP的身影。

《古相思曲》算得上是B站当下的最佳选择。那个发表于2019年的二创视频,最终播放量定格在了125.2万,并在随后的四年时间里持续发酵——这是在B站内获得高度认可的证明。但从另一个方向来解读,它仍是B站基于自身UGC内容生态的产物。归根结底,这仍是一部从B站中来,到B站中去的作品。

这无疑为其出圈之路增加了一丝阴霾。

更何况,在古偶剧的领域里,游戏规则向来极尽简单粗暴——热度就是晋级的最高通行证。《梦华录》中报复性评分难得一见,更多的时候,IP的量级、演员的流量、剧情的争议,构成了一部古偶剧的基本盘。

强摁着粉丝买单的S+古偶都没有过真空期,更何况腰部和脚底板剧集。很多时候,它们的声音甚至都很难听到。这种畸形的市场规律,决定了没有知名IP、没有顶流演员的《古相思曲》的出圈之路,天然就可能坎坷。

事实也的确没有出乎意料。

在B站,它的评分是9.8分,这是目前B站所有自制剧中得分最高的作品。粉丝们在社交平台上安利:一点都不输大制作,快点给我火。

但在站外,很少有人听过它的名字。即便是站内,《古相思曲》的表现也算不上太理想,剧集播至过半,播放量却仍在千万级内打转——这甚至比不上网红锤娜丽莎主演的《珍馐记》。

B站自制剧,必须走出小众

尽管《古相思曲》的开局算不上顺利,但B站自制的破圈决心,却已经显而易见。

更多项目在同步启动着。比如《明日生存指南》。这部B站预热多时的科幻话题剧,终于在上影节期间拉开了大幕一角。段奕宏、姚安娜、孙千、郭俊辰、苏晓彤、郑云龙、罗一舟等明星组成的庞大阵容,是这部剧集的宣传重点,各大明星粉丝也拼尽全力在社交平台为偶像摇旗呐喊。

改编自B站动漫的《时光代理人》,同样自开机起便声势浩大。开机当天,原著粉、剧集粉、明星粉在社交平台炒作一团,官微被流量粉们刷屏——“做数据”“控评”尽管被认为是没有观点产出的发声,但制造的热度是有目共睹的。

截至目前,微博话题#时光代理人阵容官宣#已经过亿,尽管声量相比于真正的爆款依旧微弱,但已经超过了播出一个多星期的《古相思曲》。显而易见,在很多时候,人多也是一种力量。

而在这些频繁的动作之下,B站的目的已经呼之欲出。人气IP、高调开机、粉丝控评、粉丝大战……这些标签被汇聚在一起,组成一场大型围观,成为剧集增值的筹码。

酒香不怕巷子深的时代已然逝去,市场环境早已改变。浓眉大眼的B站,越来越不满足于曾经的口碑闭环,向着更广阔的天地奔跑而去。

有意思的是,在B站自制内容谋求更高维度的出圈之际,B站的UGC内容,却选择回归本质,以“播放分钟数”,替代目前视频外显的“播放次数”。

B站董事长兼CEO陈睿给出的解释是,“用户实际观看视频所花费的时间是一个更具参考价值的数据”。无论是公认的热门内容还是垂直领域内的优质内容,都能长时间吸引观众;而那些“通过夸张的标题和诱导性的封面吸引用户点击”的低质视频,往往会被用户点开后迅速放弃。

在外界看来,尽管陈睿所说较为隐晦,但剑指Story-Mode的意味已经呼之欲出。

2021年,B 站全量上线 Story-Mode时,外界将其视作新使用场景的补充。2022年3月初,陈睿在财报电话会议中提到:“Story-Mode 的 DAU 渗透已经超过20%,用户点赞比例也达到30%,未来它的渗透率会超过50%甚至更高”。

兜兜转转一年多,在14周年当晚,陈睿又亲手斩断了Story-Mode可能带来的流量高峰。他特别提到的一点是:“比如一个UP主花了半个月,精心制作了一个半个小时的视频,质量很好,但是播放量有可能和一个手机拍摄的两分钟的日常生活视频差不多。”

如今再次回头来看,更高流量的未必是优质内容。此次大刀阔斧的改革之下,B站也向外释放了一个强烈的积极信号:优质长视频播放量打不过低质短视频,视频的质量远比流量更重要。

放到B站自制剧上来看,这未尝不是未来的一种侧写。在古偶大业难成的当下,在IP泛滥、剧本雷同的时代里,《古相思曲》或许算不上是一次出圈的尝试,但未尝不是一部成功的作品。

而经此一役,在向着出圈目标奋进的当下,B站或许要继续思考,热度和质量究竟要如何取舍。

在剧集播出后,编剧鹤唳云端在豆瓣发布长评,回溯走来的这一路。“我有时候也会脑补,拥有S级预算的《古相思曲》会是什么样子的。或许除了剧情可以更真实更丰富地呈现,有更充足的拍摄时间以外,我对天气和时间的执念也可以被实现了吧?”

但在最后,他这样说道:“我们是年轻的团队,我们想奋力把重的东西举起来给大家看,狼狈一点也没关系。如果我们现在就盲目追求‘举重若轻’,那大概是伪装成钢铁的塑料泡沫。”

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