150亿，唯品会“孤注一掷”？

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150亿，唯品会“孤注一掷”？

2023-08-25 19:38:39 来源：数码科技新评小 中

乘上特卖赛道东风，唯品会今年迎来了一个翻红年。1季度跑赢电商大盘，眼下2季报出炉，业绩增速也可以说仍旧保持了领先。

(相关资料图)

财报显示，今年第二季度唯品会的营收增长了13.6%，达到279亿元，订单数2.138亿，同比增长14.7%，另外平台上的穿戴类商品GMV同比增长超30%。

今年上半年网上零售额为7.16万亿，同比增长13.1%。从这个维度看，整体规模没有京东阿里那么庞大的唯品会，其13.6%的营收增速并不差。

更何况今年2季度，唯品会的特卖吸引力还得到了进一步彰显。其活跃用户数量已达到了4570万人，同比去年增长了9.6%。

在更关键的核心用户上，唯品会的超级VIP活跃用户数量更是同比增长了23%。眼下电商行业大打“留人”战，竞争分外激烈，唯品会不但没受影响，反而吸引力渐高。

惊人的爆发力，让人格外眼热，很多人纷纷探究起唯品会翻红爆火的“流量密码”。但即便原因众多，有一个却无论如何都忽视不了，那就是闷声搞特卖，在特卖这件事上死磕。

在其2季报里，有一组数据十分关键，显示从2021年3月底至今年二季度末，不到三年的时间，唯品会竟然拿出了150亿回购自家公司股票。

要知道，唯品会的总市值也才80亿美元。同时今年2季度，它的净利润也才24亿元。如此投入，大有押宝的意味，当前业内不少人都认为唯品会是在“孤注一掷”搞特卖。

把一件事做到极致，胜过平庸地做一万件。不难看出，唯品会在特卖这条路上的苦苦坚守，就是要把特卖这件事做到更好，有人甚至因此说唯品会很“轴”。

轴确实有轴的好处，过去10多年，特卖赛道经历的沉浮不少，很多玩家不断转换方向盘最终都被甩出了赛道。可唯品会靠着一直闷声搞特卖，将特卖生意干到底，最终让自己始终排在电商前列。

今年3月，唯品会一次意外崩溃，炸出铁粉一大堆，大家才发现它已成为年轻人最喜欢购物APP第二名；6月小程序热度排行榜上，排名环比飙升8位，唯品会拿下了第5的好名次。这些成绩，让唯品会的翻红路越走越快。

当前很多人已经被唯品会的大牌性价比高折服，很多人更是一有折扣特卖需求，都会第一时间想到唯品会。同时“电商服务天花板”的美誉也被它拿下，还有人开始称它为“电商胖东来”……

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