希音收购Forever21母公司1/3股份：获线上分销权并试水线下销售

2023-08-26 01:11:40 来源：澎湃新闻小 中

在线时尚零售商希音（SHEIN）与SPARC集团达成战略合作伙伴关系。

【资料图】

8月24日，澎湃新闻记者获悉，希音收购了Forever 21、Brooks Brothers以及锐步（Reebok）等知名品牌母公司SPARC集团三分之一股份，同时SPARC集团将拥有希音少量股份，双方未披露具体投资金额。

据悉，SPARC集团是美国ABG品牌集团（Authentic Brands Group）和西蒙地产公司(Simon Property Group) 的合资公司，在全球拥有4200多家零售店以及店中店。合作后，SPARC集团希望借助希音在全球的市场以及其电商经验打开新的增长，而希音将获得Forever 21的线上分销，进一步丰富产品多样性和提高性价比。

希音此前在海外一些城市开设了快闪店，但这些快闪店并不进行线下销售。此次合作，借助Forever21的零售网络，也将给 希音试水线下销售与体验的机会，包括在美国Forever 21门店开设店中店、允许客户线下退换货等。目前，希音的用户在退货时，会从退款中扣除7.99美元的运费。

希音的执行董事长Donald Tang在评价此次合作时表示：“SPARC集团能够成为希音的合作伙伴以及股东，我们倍感荣幸。西蒙地产在实体零售行业的地位、ABG品牌公司的品牌管理经验以及希音的按需模式的联合，将帮助希音持续推动业务增长。”

SPARC集团旗下快时尚品牌Forever 21于1984年在美国创立，最早于2008年进入中国，该品牌位于上海南京东路黄金地段的旗舰店一直被视为地标性建筑，之后几次退出中国市场又卷土重来。2019年，Forever 21分别在其中国官网、天猫与京东旗舰店发布公告，宣布暂停运营，会员积分清零，并在2018年起陆续关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店，其中包括杭州湖滨in 77旗舰店、北京apm等重要店铺。

不过，有媒体报道，本在2019年退出中国市场的Forever 21，今年再次出现在宁波等地，目前Forever 21在宁波怡丰汇、厦门星河COCO Park和沈阳中街大悦城等购物中心均开设了店面。这是Forever 21第三次进入中国市场。

从希音方的动作来看，希音一直有对外收购快时尚品牌的意愿，该公司曾被爆参与了英国快时尚品牌Topshop母公司Arcadia集团竞购，但最后输给快时尚电商ASOS。另一来自英国的快时尚品牌Missguided也曾传出将被希音收购。

据了解，希音从自主品牌起家，旗下有SHEIN、ROMWE、 MOTF等不同定位的11个自主品牌，以SHEIN为首的自主品牌是希音的核心品牌资产，而这些品牌成功的密码，是“小单快反”的运营新模式，而且价格便宜。希音的业务主要面向欧美、中东、东南亚等市场，近年来实现高速发展，2017至2020年GMV每年保持超100%增速，2021年GMV超1000亿元人民币。

据英国《金融时报》报道，在希音向投资者展示的一份“管理层简报”中，希音表示，该公司的目标是2025年实现年收入585亿美元，高于去年的227亿美元。这将超过零售巨头H&M和Zara现有的年销售额总和。

值得关注的是，今年5月，希音不再局限于销售自有品牌商品，该公司拓展了平台模式，开始销售家居、美容、电子产品等，并推出了针对第三方卖家的扶持计划，目标是在未来三年内，帮助1万个卖家年销售额突破百万美元，10万个中小卖家年销售额达到10万美元。

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