高端白酒新旧势力摩擦：茅台赢了官司，五粮液赢了气度，听花赢了关注！

2023-08-30 07:12:52 来源：五谷讲坛小 中

近日，“听花因在百度搜索推广进行关键词竞价排名测试，而被茅台和泸州老窖起诉”事件，已由四川省高级人民法院做出终审认定。听花行为不构成商标侵权，属于不正当竞争行为。听花赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。二审受理费用，由宜宾听花、贵州茅台、泸州老窖分担。这场“闹剧”终于在拉锯1年3个月后正式落下了帷幕。

(资料图片)

听花酒业在8月27日发布《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》。让人诧异的是，听花在声明中向茅台、泸州老窖致歉，却向五粮液表达了感谢和赞扬。细看听花的声明，这是一场白酒三国杀啊，四家酒企一千个心眼子。让人感慨，高端酒圈，贵圈真“乱”。

77家企业唯有茅台泸州老窖状告听花

2022年5月9日，贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼，理由是他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息，认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争，贵州茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。而听花却在2022年5月20日，从网上得知被贵州茅台和泸州老窖起诉一事，此前未收到过相关的侵权或不正当竞争的沟通函或律师函。一般情况下，在起诉前会发函沟通或警告，这直接起诉的少有，起诉了还不告知的更是罕见。

根据听花的声明中的内容，在2021年9月14日至10月12日共28天的百度搜索推广测试期内，根据与百都公司协议约定，在符合当时百度平台规则的基础上，测试了151个关键词，除了茅台和泸州老窖相关关键词，还包含96个白酒“品名”词语，关联了77家公司，总费用为43543.43元，共获得点击量10533次。其中，“飞天茅台”点击量为342次，“茅台”点击量945次，“国窖1573”点击量为186次。

这些数据暴露出几个隐藏的关键点：第一：茅台泸州老窖在听花百度搜索推广结束7个月后才提起了诉讼；第二，原来听花关联了有77个企业之多，并不是只有茅台和泸州老窖，但是只有这两家企业起诉听花；第三，茅台和国窖1573只贡献几百的点击量，却被说蹭热度还被起诉，可真是实惨。

此外，听花在声明中还说到，公司律师也将尽快与96个关键词涉及的77家企业逐一沟通致歉，取得谅解。

听花感谢赞扬五粮液王者气度

这一场茅台、泸州老窖联手想把听花按在地上摩擦的战役，又与五粮液有什么关系呢？为何听花在声明里郑重感谢五粮液？原来是因为在此次诉讼事件中，据悉有同行邀约五粮液联手起诉听花，但五粮液最终选择了包容和谅解。听花真诚地感谢：“和美五粮、大国浓香”，正如五粮液所弘扬的品牌文化与价值主张，这种王者的气度让我们由衷钦佩和感谢。

这感谢让网友看得津津有味，意思是茅台和泸州老窖还一起去找了五粮液，但是五粮液没有和他们联手一起告听花，现在这事全网都知道了，2023年奇葩搞笑事又添一桩。有网友说，这事还是五粮液大度，显得茅台泸州老窖斤斤计较了。更有网友戏说，赤水河边的茅台泸州老窖是一个阵营，宜宾长江边的听花和五粮液是一个阵营，五粮液怎么可能帮着外人打自家人。

高端白酒新旧势力的摩擦碰撞

为何茅台、泸州老窖非要告听花，还想拉五粮液一起？双方实力悬殊，这显然是刻意为之。其实百度竞价广告是企业间的常规操作，茅泸联手告听花，不单单是维权，而是带了警告和整治的意味。

听花酒于2020年上市，定位高端，普通听花酒定价5860元/瓶,53度精品装更是高达58600元/瓶，被称为“天价白酒”。凭借高端的定价，极佳的品质，创新白酒价值，短短两三年间，听花酒在高端白酒圈已经打响了知名度，成为高端白酒新势力的代表。这对于一直稳坐高端白酒前列的茅台、泸州老窖显然是有一定的威胁。茅泸加起来2.5万亿市值，一年销售1300多亿，听花酒市值不到50亿，销售1亿多点，完全是两条大鲸鱼追着一条带鱼咬，这就是非常刻意的警告。

有网友表示，这是因为听花气势有点猛，搞了个老酒再酿造的工艺，重金购进茅台镇各大酒厂的老酒，再弄到宜宾酒厂去二次发酵、精馏浓缩，这不相当于是颠覆茅台为首的酿酒工艺。甚至还有“喝过听花酒，再喝茅台淡如水”的说法，这茅台能忍？肯定出手弄它啊！

其实说白了，这次诉讼事件就是高端白酒新旧势力的摩擦。最后的结果是，茅泸赢了官司，五粮液赢了气度，听花赢了关注。

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